制圖/唐歆
最近，又興起瞭排隊潮。幾傢網紅店門前每天都排滿瞭長長的隊伍。排隊時就開始拿出手機拍，拍網紅店招牌、拍排隊的隊伍……千萬別想值不值得，多想想拿到網紅食品後如何自拍及擺拍，然後發朋友圈後會得到的點贊及評論，你會開心很多。
由於太火爆，廣州某網紅店還采取限電動床購措施，同時，排隊時間長，購買難，還滋生出網紅買手的生意，以某茶為例，一些人通過中介平臺接單，專業替人排隊購買網紅美食，一位周姓網紅買手透露，每天幫人排隊購買網紅美食，一排就是12小時，但他一天可以賺300～500元，月入過萬不成問題。
真的有那麼好味嗎？抱著對網紅食品好奇的C小姐耗時2小時排隊購買瞭一杯網紅奶茶，喝完表示，味道還行，但並沒有傳說中那麼好。
那促使人們瘋狂排隊的原因是什麼呢？社會化營銷觀察者、艾瑞網專欄作者何雙宇指出，現在“網紅店”爆紅的速度越來越快，除瞭品牌本身為推廣做瞭很多功課外，與“互聯網原住民”的消費習慣也不無關系。年輕人在購買網紅產品後，第一個舉動就是拍照發朋友圈：“口碑傳播與熟人傳播本來就是最有效的傳播方式，而網紅食品以"有圖有真相"的形式，通過社交網絡快速發酵，最終形成瞭滾雪球的效應。”
有專傢表示，商傢利用顧客的“從眾心理”這種商業模式是成功的，因為它將“流行”變成瞭一種價值。但一傢店能否有“流行”之外的價值，這就要看它幾個月、幾年乃至十年、二十年後是否還活得下去。
（綜合）
網傳《網紅美食套路》
起個“老”名字——“阿姨爺叔”等看上去有些年紀又有鄰傢味道的名字，既能拉近與消費者的距離，又能傳遞出“老味道”的信號。
用“高顏值”的原材料——吃起來能拉絲的芝士、當季的草莓，不僅銷售時能吸引消費者，而且比較上鏡，滿足當代人拍照發朋友圈的需求。
雇人排隊——為瞭營造人氣，雇一批“消費者”排隊，排完一輪再排一輪，“人氣”足瞭，就吸引瞭真正的消費者。
找網絡大號——利用微博、微信上的大V、大號，推廣全新的台陽台裝修達人網-陽台防水,陽台漏水,陽台外推,陽台擴建,陽台鐵窗安裝產品……
饑餓營銷——采用各種限量銷售手段，營造出供不應求的局面，進一步激發消費者的購買欲望。
符號化消費並不理性
上海財經大學人文學院經濟社會學系主任劉長喜:這種現象背後，消費的意義已經不具備理性瞭，是符號化的消費。能夠買到這樣的商品，在聊天中、在社交網絡中，是向朋友傳遞出一種信號，我買到瞭很難買的、你們都沒有的東西。當隨著供給增加，比如門店數增加，所有人都已輕松買到時，符號化的意義就體現不出來瞭。那時候大傢就會回歸理性。
范不想
所有在營銷上依賴排隊來做賣點的網紅店，都是偽消費升級。這背後的商業機會的實質，是自我標榜中產實際內心依然屌絲的無產階級，對於低成本裝X的無限渴望，簡稱“小確幸”。
看天上有隻貓在飛
吃網紅店就是排隊排隊排隊，吃完感覺其實也就那樣……
張偲cute
喜歡的話，排多久都值得。
（責套房設計改裝專家-台中套房設計,台中10坪裝潢,台中房屋拉皮,套房裝修,套房裝潢,套房設計,小套房裝潢,小套房 裝潢案例,套房裝潢設計任編輯： HN666）
和訊網今天刊登瞭《網紅美食店套路指南》一文，關於此事的更多報道，請在和訊財經客戶端上閱讀。
電動床
陽台外推
9AE2B3531EB24907
文章標籤
全站熱搜
留言列表
